2022-01-19 21:04  经济军事 文章来源:微信公众号:牲产队

华为芯片被断供后,中国手机失去了光。
 
中国手机品牌正在国外打一场残酷而激烈的内战。
 
被誉为“非洲之王”的中国传音手机,遭到了小米、OV的联合围剿。这是一场低价厮杀,也是华为被禁后,中国手机品牌的集体堕落之旅。
 
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相对于小米OV等手机品牌,传音在国内市场的知名度要低得多。传音脱胎于国内山寨机龙头——波导手机。当小米推出廉价手机红米品牌后,国内山寨机在红米的价格战血洗之后,全面溃败。波导也成为了其中的牺牲品之一。
 
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但波导手机的海外市场负责人竺兆江带了一个团队,成立了传音手机品牌。在国内市场打不过,传音将目光锁定为非洲。非洲是出了名的脏乱穷,国际上的大手机品牌都不愿意深耕非洲市场,这就给传音在非洲留下了一大片市场空白。
 
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传音手机将全部的精力都聚焦在非洲市场,根据非洲人的皮肤特征和使用习惯,定制出了非洲人专用的美颜相机。非洲人还非常热爱音乐,传音把国内山寨机所独有的超大音响功能,也复制到了非洲。
 
而且,因为非洲人普遍较穷,买不起多台手机,但对电话卡需求又很大。传音在国内双卡双待的基础上,开发出四卡四待手机。这样一款多功能,性能强大的手机多少钱呢?
 
据公开数据显示,2018年,传音手机在非洲卖了1.24亿部,总营收226亿,平均价格才100多块钱。
 
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音乐声音大,能满足非洲青年户外唱跳,一键美颜,夜晚拍照不怕黑,四卡四待,信号稳定,价格却只要100多块钱!
 
对非洲百姓而言,传音几乎就是一个梦幻手机品牌。就凭借这些本土化优势,传音畅销全非洲。在非洲,传音的市占率高达40%以上,成为了当之无愧的非洲手机之王。
 
可是,传音在非洲能称王,不过是“山中无老虎,猴子称霸王。”一台手机卖100多块钱,队长说句不好听的,这玩意跟工业垃圾有什么区别?卖废品,一台手机还能卖个几十块钱呢!
 
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像苹果手机,起步价基本都在5000以上。像非洲这样的低端市场,苹果根本不屑于去低价占领。即便是全球销量第一的韩国三星,在非洲市场也不想跟传音去打价格战。
 
传音在非洲的成功,固然有精准本地化的因素,但在技术上,仍然是国内山寨机的那一套底子。可以说,传音取胜于非洲,也走不出非洲。
 
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对于传音手机的成功,在队长看来,这是不值得吹嘘的。
 
然而,可悲的是,小米OV等国内主流手机品牌也扎堆式地杀入非洲,将这场中国手机品牌之间的内战,打到了非洲市场。这意味着,小米OV在中高端市场拿不到增量,转而向下堕落,去跟传音打低端价格战。
 
我们都知道,华为跌倒,苹果吃饱。苹果市值一路突破3万亿美元,开创了人类历史最高记录。为什么苹果市值能一路昂扬向上?就算美元放水,可美元为什么都流向苹果,而不流向其他企业呢?
 
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根源还是在于,华为被掐断芯片供应后,苹果独霸全球高端手机市场,没有对手了。韩国的三星,中国的小米OV没有一个能打的。
 
高端市场品牌溢价高,利润高,谁不想抢占?小米OV不是不想抢占高端市场,而是没有这个能力。小米OV都曾先后推出5000元以上的机型,包括独立出去的荣耀,但在销量上,都是不如人意的。
 
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消费者的感受是:性能没有提升,价格倒是猛涨!
 
芯片、操作系统、应用生态、摄像头、显示屏幕等核心零部件,小米OV都用的同一套供应链,根本就没有自主研发的产品。所谓高端,从来都不是指“价格高”,而是指“技术高”、“质量高”、“用户满意度高”。
 
可是,小米OV在技术没有提升的情况下,换个壳就把价格卖到5000以上,这跟割韭菜有啥区别?
 
为什么那么多人愿意为华为高端品牌买账?不就是因为华为有自主领先的5G芯片吗?
 
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当华为被断芯时,短期看,是利好于小米OV。尤其是小米,海外份额迅速提升,基本就是接了华为中低端市场的盘。在高端市场,小米OV至今仍然无法破局。除了价格上去了,技术、品质、用户满意度都只能说是,差强人意。
 
如果小米OV能够沉下心来,深入底层技术研发,也不是说,就不能复制华为反超苹果的奇迹。然而,令人大跌眼镜的是,小米OV没有把苹果当对手,转而下沉到非洲,去跟传音拼刀子。
 
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这不是自甘堕落吗?传音的手机卖100多,小米OV的手机性能比传音更好一点,去非洲卖个几百块?
 
为什么小米OV去非洲?直接原因就是向上打不过苹果,中间段位的中国、东盟、东欧、南美等地区,小米OV已经基本打满全场。其中,印度曾被小米OV当做进军欧洲的跳板。
 
然而,莫迪政府卸磨杀驴,拿起税收大棒,一次就罚掉小米手机在印度约两年的利润。小米在印度又是建厂,又是雇工,结果是给印度创造了就业,缴纳了税收,自己却竹篮打水一场空。
 
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在小米之外,OPPO和VIVO也基本逃不过印度政府的流氓税。
 
印度没钱赚,高端打不上去,小米OV只剩两条路可走,一是继续在原来的基本盘里内卷,二是降维打击,去非洲跟传音拼刺刀,进行更惨烈的内卷。
 
当华为还在的时候,小米OV的头号敌人就是华为。大家都拼命地追赶华为,拼命地跟华为竞争,以守住自家的一亩三分地。这种竞争格局是良性的,所有品牌都是向上生长的。
 
就好比一个特斯拉进来,把国产新能源汽车品牌都给激活了。
 
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可是,在手机领域,当华为被制裁后,小米OV仿佛就失去了梦想,失去了向上的动力,从一个下沉市场,走向另一个下沉市场,直到沉无可沉。
 
最终,这个行业将没有创新,也没有新鲜事,所有品牌都陷入同质化中,一片死气沉沉。就像如今的手机发布会,根本不需要开,因为所有人都知道,他们一定会搭载高通的芯片最新款,索尼的摄像头,京东方的屏幕。
 
在硬件上赚不到钱,他们就会在软件上给用户推送更多的广告,预装一些莫名其妙的软件。这是一个技术缺乏创新,产品质量无显著差异,用户体验变差的恶性循环。
 
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就这样,价格却还卖得越来越贵!消费者能买账吗?
 
中国手机缺的不是华为,而是逆流而上的精神!
  
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